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觀點|SI設計與單店設計有什么不同?
2020/03/06

隨著消費升級,企業主們對品牌的重視程度也越來越高。好的品牌設計能夠有效提升產品附加值,為企業創造更好的效益。SI設計作為品牌形象建設的一環,同樣功不可沒。根據以往艾圖的創意服務經驗,仍有不少客戶不太清楚SI系統設計與單店設計的區別,實際上,SI設計與單店設計無論從方法上還是邏輯上都大不相同。

下面,艾圖將為大家重點解讀SI設計與單店設計究竟有什么不同。

1 應用范圍不同
SI設計針對的是連鎖品牌,或目前不止一家門店,有連鎖、加盟計劃的企業。
單店設計針對的是原型店,或是3-5年內只計劃做一家店,正在探索終端形象的企業。

2 設計思想不同
SI設計會站在品牌的高度,設想各種可能的情況,針對各種場合、尺寸的門店進行設計。同時,SI設計以提升、統一品牌形象為目的,會以更全面的眼光考慮到不同級別的市場、區域、等級的終端需求。
單店設計則是針對特定項目和單一尺寸,它需要考慮的范疇并沒有那么廣泛,只需要考慮格局、層高、消防等現實因素即可。

3 解決的問題不同
SI設計強調的是系統性和統一性,能夠幫助企業解決品牌訴求、銷售訴求和管理訴求。統一的品牌形象有助于提高品牌識別度,鎖定客群;模塊化的設計有助于品牌門店的快速復制,簡化管理流程;模塊的規范使用能夠更密切地配合銷售策略,有助于產品展示。
而單店設計更多的是考慮個性化和差異化,只需要考慮單一門店的情況,所設計的道具、模塊不具備延伸性,復制起來難度較大,難以解決品牌形象統一的問題,增加了門店管理難度。同時,各模塊的使用規范也難以統籌,很多時候無法達到最好的使用效果。

4 資源配置不同
在費用方面,SI設計的整體項目費用較高,但在每個連鎖店的設計費用、施工費用和時長上都是很有優勢的。一旦SI系統落地,設計師能夠根據現有系統快速布局每一間店,另外,所有模塊和道具都可以工廠化生產,大部分都無需現場施工,這大大減少了時間和金錢成本。每個連鎖店的成本都可以控制在較低的范圍,推廣、加盟就非常輕松了。
雖然單店設計的項目費用較低,但如果企業主有了連鎖加盟的打算,再采用這一模式就在無形中增加了自己的成本。沒有系統性和統一性的考量,每個店面的設計時間和施工時間就會長很多,開店成本難以控制。

艾圖作品 BWT凈水品牌SIS設計(部分內容)
本案為BWT品牌中國落地終端展示系統設計。

艾圖會針對每個品牌的實際情況制定完整的SI手冊,

對于LOGO、廣告語、門頭、展示系統、材料等等都會進行詳細的使用說明,致力于解決品牌終端落地的各種問題。


傳統的門店開設模式已經不能夠整體解決品牌終端所面臨的問題。SI設計是對于品牌門店開設的預先規劃,大大減少了試錯成本。那么SI設計的重要性又體現在哪些方面呢?

1 統一形象
一個連鎖品牌不同地點、不同等級的店面尺寸大小、市場需求各不相同,通過SI系統能夠整體規劃一致的品牌形象,減少各類因素帶來的差異變化。

2 塑造個性化
通過專業的SI設計,在保證系統性和統一性的同時,可合理地植入各類品牌元素,塑造獨特的店面風格,不會輕易被他人模仿。

3 節省費用
SI設計較單店設計能夠更好地控制開店成本,根據艾圖以往的創意服務經驗,這能夠有效降低約30%的施工費用。

4 縮短工時
由于SI設計的系統性,所有模塊均可快速布局,這使得施工時間平均縮減40%—50%,相對也就減少了房租的負擔及增加了營業的天數。

5 利于快速開店
每間門店無需單獨進行設計,施工單位可以在SI手冊上找到幾乎所有的施工條件,可以立即著手動工。即使需要二次設計,有了SI系統的基礎,也無需花費更多的時間。

6 便于管理
沒有系統化的設計,常常會因為各類因素改變了門店的原貌。SI設計能夠幫助品牌門店以模塊為單位快速復制,更好地把控品質,助力零售終端科學管理。

7 加盟促進
SI設計能夠提升品牌形象,擁有完整的SI系統,也就更能促進加盟者的合作意愿。

艾圖作品 日立東莞矩日旗艦店

艾圖作品 日立南山恒濱裕城旗艦店

艾圖作品 龍崗壹龍舒適家生活館

對于同一品牌的不同類型終端需求,艾圖在保證品牌形象統一的前提下,

進行個性化的創意服務,塑造不同門店獨特的形象風格。

今天的分享就到這里,下一期艾圖將帶大家了解SI設計具體做些什么。


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