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觀點|SI設計具體做些什么?
2020/03/12

我們知道SI設計是基于零售連鎖業發展而來的,它的服務對象包括商店零售商(超市、便利店等)、無商店零售商(自動販賣機、購物服務等)和零售組織(連鎖商超等),這些終端可以統稱為產品型終端。但如今隨著經濟的發展和消費者需求的變化,SI設計有了更廣泛的適用范圍。

那么什么樣的企業適合做SI設計呢?實際上,凡是需要開設線下門店、交易場所或服務網點的品牌均可以進行SI設計,其主要分為三種類型:產品型終端、服務型終端、產品與服務結合型終端。

1 產品型終端

產品型終端主要涉及到服裝、珠寶、美妝、快消品、生活百貨等行業。珠寶等非生活必需品非常注重展示,好的SI設計能更好地展示產品特性,給消費者帶來深刻的印象,做到有效引流,更易產生購買動機;而生活百貨等產品則是更注重情感化表達,好的SI設計能使消費者更易對品牌產生信賴感,通過商品陳列和動線規劃等方式,激發消費者購買需求,從而促成交易。

來自英倫的快時尚品牌NEW LOOK,憑借著對時尚脈搏的精準把握和對時尚元素的快速傳遞,迅速發展。

SI設計公司基于此,從前期方案制定、圖紙深化到落地執行,都提供了高品質的國際視野創意服務。

2 服務型終端

服務型終端主要涉及到餐飲、教育、書吧、會所、中介等行業。這類行業往往更注重體驗,在展示、功能區和動線規劃、環境氛圍等方面的把握都更為考究。因此,在對這類行業進行SI設計時,更能體現SI設計公司的綜合素質,無論是品牌基因、企業需求,還是市場業態、消費者行為等方面,都應做綜合考量。

瑞德啟蒙教育源自美國百年教育出版集團,旗下分支機構涉及全年齡段教育服務。

SI設計公司就其早教板塊中國南區連鎖分校進行全案設計、落地執行與監理驗收服務。

空間呈現效果簡約大方而不失童趣,營造出輕松活潑的學習氛圍,更體現了國際教育集團的專業性。

3 產品與服務結合型終端

近年來,為適應消費升級帶來的市場變化,許多只做產品或服務的品牌都開始向這方面轉型,最突出的就是電商品牌,不少電商品牌都開始開設線下體驗店,采用線上線下一體化的新零售模式;或是以服務為主的品牌推出產品線,比如餐飲品牌開始售賣調料包、速食餐等。好的SI設計能夠在一定程度上幫助企業解決服務升級的難題。

無論是成熟的連鎖品牌,還是新創立的品牌,都可以選擇進行SI設計。對于成熟的品牌來說,隨著市場環境的變化和內部戰略的調整,需要適時進行SI系統升級,調整品牌整體形象,以適應市場需求;對于新興品牌來說,SI設計是品牌終端的預先規劃,若是有連鎖發展的打算,SI設計能夠省去不少試錯成本。


SI設計的各模塊是相輔相成的,整個流程需要品牌方與設計團隊的密切配合。我們可以將SI設計的內容分為以下四個部分:

1 品牌核心系統規劃

這一部分主要包括前期調研、品牌數據及資料分析、風格規劃、門店布局規劃及VI基礎應用。此階段的工作是為后續的終端設計定下基調,通過品牌方給出的資料和自己的調研結果,分析出品牌風格和最適宜的表現形式,并將其貫徹于空間的方方面面。

2 空間風格統一規范

這一部分的設計可以分為門店的外部環境和內部環境。在定下空間的整體風格后,設計團隊將對具體的各個細節進行統一規范,具體內容會根據品牌方的需求而定,通常包括門頭設計、外立面設計、照明設計、天花與地面設計、配電規范、空間立面規范、功能區設計、動線規劃等。

3 執行范例統一規范

在這一階段,設計團隊將對不同類型、尺寸、環境的門店及道具、模塊進行設計與布局規劃,并制定一系列的系統規范,來整合各類型專賣店在道具、輔助設備、燈具、軟裝等方面的具體應用規范。這些系統規范共同組成SI手冊,其內容一定是細致且具體的,以應對各種門店狀況。

4 施工與交付

在施工與交付階段,設計公司通常會提供一系列施工輔助服務,包括選址咨詢、施工咨詢、施工監理、圖紙解說等,另外還會制作SI手冊與源文件光盤供客戶使用。


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