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觀點|用視覺創意點亮品牌設計
2020/06/04

品牌設計,準確也稱為品牌全案設計,它由MI(品牌理念識別)、BI(品牌行為識別)與VI(品牌視覺識別)共同組成。對于任何一家企業或品牌,只要想在市場上有一定地位,那就需要一套屬于她的原創品牌形象。但是品牌形象并不只是由一個LOGO或一套產品VI設計就可以建立起來的,它是一套建立在創意基礎上的完整系統體系——好的品牌全案設計仍需要包括商業思考結合視覺創意在內的全面考量。

下面,深耕設計十余年的艾圖品牌設計公司帶您一起解讀品牌設計。

01 什么是品牌設計

所謂品牌,從學術上理解,即是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合客觀的反映。

品牌設計,通常在企業自身正確定位的基礎上,通過理念、行為、視覺、聽覺四方面的標準化和規則化,協助企業正確把握品牌定位方向,使人們能夠正確、快速的對企業或品牌形象進行有效深刻記憶的形象實體。具備特有性、價值性、長期性和認知性四個特征。

02 品牌設計的原則

品牌設計的原則不但是設計公司服務的準則,也是企業戰略制定重要的參考方向。

(一)全面兼顧原則

品牌設計作為企業戰略的一部分,必須從品牌策略、企業環境、品牌塑造方式和傳播媒介等多個方面綜合考慮。好的品牌設計對內要適應企業環境,制定高瞻遠矚的規劃,對外要選擇合適的表現方式和傳播渠道,整個過程要相互配套,避免因某一環節的失誤而影響全局。

艾圖作品 美吉特集團品牌戰略升級
美吉特集團是一家在全國享有盛譽的跨地區、跨行業的現代企業,
在本案中,我們對品牌體系進行了規劃,并對其LOGO及VI系統進行了升級。
我們綜合考慮了企業的發展歷程、戰略規劃、市場環境等因素,給品牌形象帶來全新的呈現。

(二)實事求是原則

品牌設計應嚴格基于企業的現實情況,設計團隊應在設計前進行詳盡的市場調研和品牌背景調研,按照品牌定位和目標市場的品牌形象需求進行規劃與塑造,充分展現企業的競爭優勢。另一方面,企業應將真實的狀態展現給公眾,在設計公司進行調研時不能夠隱瞞問題和回避矛盾。站在長期的角度,這樣不但不會降低企業聲譽,反而可以有效塑造可靠的企業形象。

(三)個性創新原則

創新并不意味著生僻,VI設計公司通常會使用簡單醒目、易于傳播和記憶的圖文表現形式讓品牌深入人心。獨特性是指深入挖掘品牌的文化特性、產品和服務特性,進行個性化、風格化的品牌形象塑造,既要區別于競爭品牌,便于消費者認知和選擇,又要展現產品或服務的優勢,凸顯差異化。

艾圖作品 恩瑞貝爾寵糧品牌全案設計
作為初創寵糧品牌,我們在對恩瑞貝爾進行品牌塑造時,
既要使其符合行業屬性,又要使其具備鮮明的特征,從同類品牌中脫穎而出。
最終我們確定以古埃及元素為品牌主視覺的出發點,延伸出品牌LOGO、包裝系統等一系列作品,
帶有神秘感又不失親和穩重,從而提升了品牌形象。 

(四)消費者中心原則

任何企業戰略和品牌設計開始時,目標受眾定位和消費者行為學調研都是必不可少的環節。品牌設計應從消費者的實際需求出發,努力使品牌形象贏得消費者的認可。同時也應當尊重消費者的行為習慣,不應盲目打破消費者的思維定式。

品牌設計也需要正確地引導消費者的觀念。以消費者為中心并不意味著處處都要迎合消費者,有時需要培養目標客群的消費觀念,創造需求。這對于品牌設計來說既是機遇也是挑戰。

(五)兼顧社會效益原則

企業作為社會經濟組織,在追求經濟效益的同時,也應追求良好的社會效益。這可以從細節入手,比如在品牌理念中體現社會公德和職業道德;在品牌視覺表現時注重環保,采用可降解包裝、減少塑料使用等,都能夠使消費者對企業更放心。這不但有利于企業形象,更能夠幫助企業長遠發展。

 

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